企業網站建設——行動比方向更重要

      本公司一直致力于網站建設的工作已有9年之久，這個時間說長也不長，但是說短也不算短，網站建設本身就是一個漫長的過程，在這九年的網站建設生涯中，我們大大小小也接過不少的訂單，可是有的客戶他并沒有明白做一個網站的意義在哪里，特別是一些中小型的企業，一方面沒有重視起網站在企業發展當中的左右，另一方面就是覺得自己只是個中小企業，無法在網站上面去話費大量的開銷，覺得網站并沒有帶給他們什么效果。是什么改變了企業的初衷？還是企業的思想和行動沒有落實到實處呢？

       首先我個人認為，客戶已經先入為主，這樣的想法已經是大錯特錯。這種情況多數出現在企業網站。由于商城網站與外貿網站大多數都是屬于操作性和目的性比較強的網站類型，相對此類網站來說，企業展示類型的網站實用性沒有那么強了，因而也是最容易“被遺棄的孤兒”。在現代市場經濟發展中，中小型企業的發展本身就存在著劣勢，如果違背了互聯網的發展趨勢，那么就已經是站在劣勢的邊緣了，所以網站運營是必然存在的。

       舉個簡單的例子，一個網站在建設時候會深入到細節，如用什么字體，字符之間的間距，每個版面每個欄目如何設置，圖片的放置是否合理，等等。但是網站建設完成交付之后，企業就認為網站已經完成了，不用管了，長此以往，網站不用說給企業帶來任何有效的價值，就連訪問的人也是屈指可數。

       為什么會造成這種情況呢？

       首先是企業對于互聯網特別是網絡營銷這一塊不夠熟悉。網站要真正發揮其展示及吸引目標受眾的作用，網站建設只是其中最基本的一步，更重要的一步在于網站建設完成后期的網站推廣。網站經過關鍵詞優化才能通過搜索引擎被目標受眾所獲知，而經過網絡推廣的網站才能真正為企業將更多的潛在客戶轉變成真正意義上的客戶。

       在目前的操作情況來看，大多數企業都忽略了后面一點。原因一個是企業不懂得如何去進行網絡推廣，也不清楚網絡推廣的意義，另外一方面是網絡推廣的費用相對于網站建設的費用要高很多。如一個造價3000元的網站，僅僅是將三個中度熱門的關鍵詞優化到百度首頁，其費用就在一萬塊以上，如果還要優化到其他搜索引擎的首頁或者再進行其他方式的推廣活動的話，其費用還要遠在這個數之上。

       但是網絡推廣的效果也是很明顯的，如被認為是垂直電商寒冬的季節，美麗說與蘑菇街僅僅通過微博營銷一躍變成了目前人盡皆知的知名電商，與其收益情況對比，其推廣費用可謂是非常的低廉的了，但卻比其他一些靠燒錢圈流量的電商還更有效果，另一方面，武漢億萬聯合的一個客戶，做了一個關于農產品的網站，后來優化到了百度首頁，其所帶來的訂單與客戶不但給其企業帶來了很大的發展機遇，而且也帶領了企業周邊的鄉親們發家致富，這是我們在網站建設中所最愿意看到的事情，企業的努力獲得了成功。

       現在很多企業也看到了電商的發展以及互聯網的發展所存在的機遇。但是如何真正落實行動去從中獲取更多的利益，卻是企業需要思考的事情。畢竟，互聯網的成功不僅僅是擁有一個網站那么簡單。